Online PR voor de moderne adverteerder

05 februari 2010

In klantgesprekken komt vaak de vraag bovendrijven: 'Hoe je online PR moet doen'. Online PR is een onderwerp dat steeds meer aandacht begint te krijgen bij zowel PR- als MarComm professionals.

Maar wat is online PR precies?

Vallen fora wel of niet onder het kopje online PR of heet dit webcare? Dit kan vaak verwarrend overkomen omdat er verschillende betekenissen gegeven worden aan Online PR. Wat wij verstaan onder online PR is: “Het aanbieden, verspreiden (of het faciliteren) van digitale media met als doel een merk, product of dienst op het internet te kunnen promoten.”

Het grote verschil tussen online PR en Webcare is dat WebCare in het algemeen geen commerciële boodschap of commercieel doeleinde heeft.

Hoge effectiviteit in online PR bereik je niet zomaar....

Er bestaat nog geen Gouden gids voor bloggers of online redacties, kortom je zult zelf als adverteerder je contacten in kaart moeten brengen. Je zult hen jullie persbericht versturen en dan pas genieten van je online publiciteit. De praktijk wijst echter anders uit, want er is geen garantie dat het persbericht daadwerkelijk geplaatst gaat worden.

Hiervoor heeft WebRep Associates een 5-stappenplan ontwikkeld om de slagingskans en effectiviteit van het online PR beleid te vergroten:

1. De doelgroep in kaart brengen op het internet
Waar hangt de doelgroep uit, welke sites behoren tot de grootste beïnvloeders ? Wat zijn de adverteermogelijkheden?
2. Contact opnemen met de site beheerder
Pers en adverteermogelijkheden in kaart brengen.
3. De juiste boodschap formuleren
Is de boodschap geschikt voor het medium en doelgroep?
4. Verzenden van je boodschap
Hoe maak je een persbericht geschikt voor online?
5. Contact onderhouden
Mailinglijst, bezoekersaantallen actueel houden.

Terug naar blog